Динамика современного мирового медиапространства

«Исторические аспекты формирования современной картины иновещания» осветила в своем выступлении арабист, востоковед, главный специалист отдела протокольных мероприятий дирекции маркетинга и стратегического развития компании Russia Today Анна Алексеевна Беликова. Детально описав этапы эволюции качественных характеристик международного вещания с 1927 г., - т.е. с того момента, когда Голландия стала первой транслировать радиопередачи для зарубежной аудитории в своих колониях, – эксперт отметила, что интенсивное развитие телекоммуникационных технологий придает принципиально новое содержание трансграничному информационному обмену и становится движущей силой социально-политических изменений в мире. Начиная с 2000-х гг., международные телекомпании активизировали свою работу на иностранных языках. Таким образом, отслеживание специфики иновещания в различных странах позволяет составить представление о геополитической ориентации последних. А.А. Беликова также рассказала о пути становления наиболее известного многоязычного информационного канала России – Russia Today – и запущенном им в 2016 г. мобильном приложении RUPTLY Stringer, с помощью которого редакция получает доступ к пользовательскому контенту из любой точки мира.

С докладом на тему «Продвижение современных вузов в мировом медиапространстве» выступил Александр Николаевич Чумиков – проф., д-р полит. н., генеральный директор агентства «Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг». Он подчеркнул, что динамика современного медиапространства связана, в первую очередь, с конвергентными СМИ. Изменения в структуре редакций, форматах подачи информации приводят к появлению новых интегрированных жанров, одним из которых является мультимедийный лонгрид. В основе такого проекта лежит длинный текст, сопровождающийся разнообразными мультимедийными элементами, которые дополняют его, но не являются избыточными. Формами представления контента могут быть изображения, видео- и аудиофайлы, интерактивные элементы. Взаимодействие дизайна и контента обеспечивает необходимый синергетический эффект, что обуславливает эффективность использования подобного рода механизмов подачи информации в международном продвижении высших учебных заведений. Однако, упиваясь возможностями цифровых технологий, не следует забывать, что исход «битвы Print Vs Digital Media» определяет контент. Соответственно, чтобы повысить престижность российского высшего образования и выполнить проект «5-100», выведя не менее пяти университетов в сотню лучших вузов трех авторитетных мировых рейтингов: Quacquarelli Symonds, Times Higher Education и Academic Ranking of World Universities, следует уделять внимание не только совершенствованию механизмов PR, но и созданию привлекательного для международного потребителя содержания.

Доклад на тему «Роль цифровой дипломатии в современных международных отношениях» представил сотрудник Отдела цифровой дипломатии Департамента информации и печати (ДИП) МИД России Денис Владимирович Мосюков. Эксперт отметил, что медиасреда необратимо изменилась, и подчас самые серьезные внешнеполитические решения в отношении РФ принимаются другими странами на основе пристрастного восприятия или даже старательно культивируемых негативных стереотипов. Осознание этих вызовов приводит российскую дипломатию к пониманию необходимости вести информационную работу с прицелом не только на официальные власти, но и на общественное мнение за рубежом. В условиях обострившегося информационного противоборства цифровая дипломатия становится стратегическим элементом формирования позитивного имиджа России. В данном случае МИД РФ действует как бизнес-структура – идет туда, где есть аудитория и нет затрудняющих к ней доступ посредников – т.е. в социальные сети. На сегодняшний день, Российская Федерация (и это зафиксировано в последнем ежегодном докладе Twiplomacy об использовании соцсетей мировыми лидерами и министерствами иностранных дел) обладает второй по размеру цифровой дипломатической сетью . Список твиттер-аккаунтов МИД насчитывает 244 загранучреждения. По количеству подписчиков МИД РФ занимает пятое место среди внешнеполитических ведомств. В задачи Отдела цифровой дипломатии входит: 1) адаптация контента официального сайта МИД РФ; 2) мониторинг текущей международной политической повестки дня и соответствующее реагирование, в том числе, с использованием «вирусных» технологий; 3) создание и размещение собственного контента; 4) поддержание прямого и неформального общения с пользователями. Схематично обрисовав основные алгоритмы работы с информацией (в обычных условиях и в авральном режиме), эксперт подчеркнул, что цифровая дипломатия более не является опциональной вещью, она стала необходимостью. Без этого мы рискуем остаться в массовом представлении «бездушной государственной машиной», что чревато непредвиденными рисками в нашем мире постмодерна, где «быть, означает быть в восприятии».

В рамках последовавшей за докладами ключевых спикеров свободной дискуссии с краткими сообщениями выступили: д-р тех. н., проф. кафедры системного анализа и информатики РАНХиГС Павел Петрович Макагонов («Сравнение тенденция развития медиаконцептов на русском и английском языках»); канд. ист. н., доц., преп. кафедры информационного обеспечения внешней политики ФМП МГУ Марина Константиновна Ковриженко   («Медиафактор в политической жизни современной Франции на примере Н. Саркози; Ф. Олланда и Э. Макрона»); канд. филол. н., доц. кафедры международной коммуникации ФМП МГУ Наталья Владимировна Силаева («Некоторые особенности продвижения зарубежных университетов в современном медиапространстве»); канд. юр. н., ст. преп. кафедры информационного обеспечения внешней политики ФМП МГУ Татьяна Григорьевна Левченко («Проблемы правового регулирования медиапространства»); канд. филол. н., преп. кафедры международной коммуникации ФМП МГУ Салиева Людмила Казимовна («Российские телеканалы международного доступа и стихийный международный имидж России»); канд. соц. н., доц. кафедры информационного обеспечения внешней политики ФМП МГУ Анна Александровна Мачина («Роль информационной среды в строящейся в Китае системе социального рейтинга»); д-р филол. н., заслуженный проф. Московского университета Людмила Владимировна Минаева («Имиджевый потенциал зарубежного образовательного иновещания»).

Собравшиеся также обсудили перспективы внедрения онлайн-курсов в российскую систему высшего образования; морально-этические аспекты современного развлекательного телевидения; эффективность интернет-петиций как формата взаимодействия общества с властью; методы манипулирования общественным мнением средствами массовой информации.

Более подробно с материалами круглого стола можно будет ознакомиться в специальном сборнике тезисов, выпуск которого запланирован на начало 2019 г.